在中国车市持续微增长的9月，东风风神第20万辆新车下线引人关注，而更为业界乐道的则是东风风神“品质代言人”的选拔和授牌。东风风神摒弃名人明星的套路，在全国范围内选拔五位普通车主，共同担当“品质代言人”。从产品性能、人性科技、情感关怀等不同角度多方位诠释东风风神好品质。这种做法，不仅给予客户极大的荣誉感，更是让其乐于为产品代言，为品牌发声，可谓一举多得。对于汽车行业来说，东风风神此营销打法，无疑会成为“以顾客为中心”的营销典范。
从7月起，延伸到9月的东风风神“品质代言人”招募和授牌活动，在民间引爆一股代言热潮，也引起了业界的强烈关注和热议。在招募刚开启的一周内就有2000余人报名，业内人士分析，这对于东风风神品牌宣传不仅是一个绝佳机会，也充分说明在全国范围内，东风风神的品质已获得众多用户的认可，用户也愿意站出来，向更多的人推介东风风神。东风风神这一营销策略，非常讨巧，值得其他车企学习和借鉴。
产品品质是每个汽车企业制胜的王道，而对品质最有发言权和说服力的就是广大车主用户。而东风风神的独到之处就在于，它另辟蹊径，在全国范围甄选五位各具特色的用户作为“品质代言人”，共同见证东风风神第20万辆新车下线，并授以“质量代言人”、“口碑代言人”、“节油代言人”、“幸福代言人”、“魅力代言人”奖项。这种做法，给用户带来极大的荣耀感和使命感，也让用户更加“尽职”地为东风风神传播品质和口碑。
品质，对于汽车的重要性已是不争的事实。几乎所有的汽车产品都在标榜自己的质量过硬，包括各类行业测评、调查数据也都是围绕质量在做文章。东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理刘卫东表示，产品品质是自主品牌的生命线，质量是企业生存发展的根本。从每一款产品的研发设计开始，东风风神就坚持以用户需求为导向，并根据市场反馈不断完善产品。
（张 燕）
