□胡梦思
离国庆节不到一周了,商家的各种促销活动已掀起高潮。眼下,市内各大影楼已经打响“十一”促销战。记者走访发现,不同于以往打折、减现金的活动方式,今年的黄金档,婚纱摄影傍上爱情微电影揽客。
追求时尚新人热捧微电影
昨日,刚在影楼拍完婚纱照,准新娘张雨又多了一项计划:拍摄一部属于自己的爱情微电影。
张雨介绍,和男友恋爱4年,一直想将自己的爱情故事拍成微电影,自己当一次电影女主角,记录和男友走过的点滴。等到婚礼当天播放,既能和亲朋好友分享甜蜜,又增添婚礼的时尚气息。
虽然拍摄时间定在10月份,但张雨已经想好主题和基调。“要有校园的场景,那是我们认识的地方。”张雨还谋划让好朋友当“女二号”,设计一些情节让微电影感动又好玩。
眼下,越来越多的新人像张雨一样,计划着将自己的爱情故事拍成微电影。
招揽客源婚纱照傍上微电影
当微电影成为新人的梦想时,市内不少婚纱影楼也打起算盘。
22日,兰蔻婚纱摄影工作人员正在忙着筹备10月的促销活动。“拍婚纱照送微电影”吸引了不少顾客进店咨询。
打算拍艺术照的李小姐,毫不犹豫地将婚纱照也订了下来。“跟拍婚纱的价钱一样,很划算。”
市场经理涂全会介绍,赠送的微电影一般长4到5分钟,顾客可以自己设计情节,拍出独特的微电影。
而在王东升婚纱摄影店,拍婚纱照赠送微电影,也成为“十一”期间的重磅活动。门店经理张银芝说,她在这一行工作多年,以前以打折为主,这样的活动还是第一次。
不少婚纱影楼营销经理表示,微电影成为今年秋天婚纱摄影市场的“吸铁石”,黄金假期的抢客源之战,推出这项活动的店家很占优势。
迎合消费协议先行避纠纷
从打折、减现金,到赠送微电影,花样繁多的婚庆促销手段,搅热了市场。
中南财经政法大学市场营销系副教授杜鹏分析,近几年85后开始步入婚姻殿堂。对于这一追求时尚和创意的群体,微电影正好符合其自我表达的要求。自己作为男女主角的微电影,可以分享给亲朋,甚至发布到网上,多数年轻人愿意尝鲜。
微电影拍摄手段并不复杂,在激烈的婚庆市场,有技术手段支持,迎合主流消费者的期望做营销活动,效果显而易见。同时,婚纱影楼涉足爱情微电影有得天独厚的优势,可以引导新的消费理念。
对于试水赠送微电影的商家和消费者,杜鹏提醒,微电影便于传播,双方应拟定协议,避免纠纷。同时,与婚纱照各种主题区别开来,每一部微电影应该量身定制,抓住细节,若特色不够鲜明,不利于活动长期推广。