婴幼儿小家电是传统家电市场中一个全新细分的市场。婴幼儿小家电行业的销售额有望在2014年突破80亿，这对于传统家电企业来说，无疑是一块非常诱人的蛋糕。婴幼儿小家电顺应了当代80后的消费需求和价值观，目前正处在行业生命周期的“幼稚阶段”，其增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但也正是因为处于初级阶段，婴幼儿小家电市场存在价格虚高、产品力弱、品牌力弱等问题。
尚普咨询家电行业分析师认为，婴幼儿小家电行业发展虽然明朗，但是存在着一些问题：婴幼儿小家电缺乏消费者研究，大多数只关注产品设计和产品外形，消费者真正关注的产品是否对孩子身体健康有影响、有没有辐射、操作是否简单等这类更实际的细节，往往容易被生产厂家所忽视；产品功能单一，婴幼儿小家电产品同质化比较严重，功能较单一，适用性不强，缺乏操作性，且价格虚高；渠道建设较为落后，除了一些大品牌能够进入家电卖场销售外，小品牌难以在实体渠道立足。
据尚普咨询发布的《2012年至2016年中国小家用电器市场调查报告》显示，婴幼儿小家电是作为一个特殊的行业，消费者非常注重产品质量和安全性，但是由于很多企业缺乏品牌宣传意识，投放广告少，导致消费者对婴幼儿小家电产品的认知度不高。
（据中国家电网）
