□本报记者 张继疆
四年一度的欧洲杯在万里之外的欧罗巴大陆拉开战幕，16支足坛劲旅将在22天里向着欧洲之巅发起总攻。“男人一看球，女人就购物”虽然有些调侃的意味，对于商家来说，谁与谁决战欧洲之巅可以不闻不问，但体坛盛会带来的商机却是不能不抓。
据淘宝公布监测数据显示，和前一个月相比，仅“欧洲杯”这一关键词的搜索量就增长588%。购物搜索一淘网的数据也显示，各类国旗、球服、球鞋等商品的搜索热度在近两周内飙升300%以上。战袍的热卖更是让商家赚的盆满钵满——大部分球迷在看球过程中，会选择穿着自己支持球队的球衣。淘宝网数据显示，欧洲杯球队的球衣销售异常火爆，其中销售件数最多的是西班牙队，最近一个月卖出超过5000件，紧随其后的是德国队和意大利队。在个人球星球衣销售方面，德国队中场厄齐尔的8号战袍以月成交2100件独领风骚，葡萄牙队前锋C罗、西班牙队中场哈维、前锋托雷斯、法国队前锋本泽马、英格兰前锋鲁尼的球衣销量分别位列第2位至第5位。
同时热搜的商品还包括看球时必备的电视机、啤酒饮料等商品。不少商家抓住欧洲杯的机会，推出各种促销活动。一淘网监测发现，除乐淘、李宁这样的运动品商家推出大量促销活动外，库巴、国美网上商城、新七天等家电B2C商家也都启动主题促销，尤其是电视机的价格比平时便宜两成以上。同时，啤酒和饮料类产品的网购数量也大幅上升。淘宝、天猫等电商出售的各类进口原装啤酒被热抢，啤酒机、啤酒杯也非常畅销，近期销量3000多件，而冰红茶、凉茶等其他饮品的销量同样直线上升。
欧洲杯带来的商机绝不仅仅表现在网购方面。不少男性球迷在熬夜看球的同时，也需要“安定后方”——携女伴购物作为补偿，女士们趁机结伴“血拼”，都成为商场里独特的风景线。球迷小郑的女友坦言：“商家都是逢节必促，可六月除了父亲节，能打折的借口实在是少。要是欧洲杯期间也有狠折可打，我一定能把他看球不陪我的怒气都刷卡刷掉！”也有不少球迷抱怨，我市拥有超大LED屏的各大商场不开看球的夜场，有些暴殄天物。小郑说：“要是有人在广场上组织看球的话，我就带着她（女友）先购物，然后吃完饭再和大伙一起热热闹闹地看场球，吃烧烤、喝扎啤，多爽！”刚刚结束高考的学子们也在为看球的场地发愁，“一个人看球，没意思，可要是人多了，热热闹闹地看球，无疑又会影响家人和邻居的休息。”刚刚高考完的球迷小张说，“奥斯卡（影城）也好，大地（影城）也好，都没有通宵电影，要是商家能把影院稍微改造一下，让我们又能看电影，又能看比赛，那我们就可以搞搞毕业聚会，又看了球，又联络了同学感情。”
电影《伯尔尼奇迹》中说：“足球是圆的。”说出了足球比赛最大的魅力——不可预知性，同样，如果抓住了这个“踢”出来的机会，商机也会是圆的。
