2011年我国冰箱产量增幅大幅回调，相对于2010年的繁荣，2011年的冰箱市场呈现出相对停滞的状态。近日，在2011年至2012年冰箱行业高峰论坛上，相关专家指出，在市场调整时期，只有高品质的产品才能打动消费者。
中国家电协会监测数据显示，2011年我国冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调。而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。
中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度冰箱销量出现下降的原因，主要是随着以旧换新政策到期以及家电下乡政策在一些先行试点省份退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，目前一二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于稳定。乡镇及农村市场由于家电下乡政策实施近4年，也已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。再加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购买，而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长，冰箱市场整体步入了调整期。冰箱企业应该找准定位，从消费者需求和产品角度出发，持续提升核心技术及研发能力，开发出满足消费者个性需求的产品，在以市场为切入手段的同时，注重品牌知名度的提高，从而避免将价格竞争作为唯一的竞争手段。
（桑雪骐）
