近期，传统家电卖场黯然神伤，因为他们盼望的“五一”销售热潮并未到来。目前，虽然“五一”小长假已过多日，但是传统家电卖场却大多依旧延续“五一”促销活动，开打“加时赛”。与此相比，家电网购却异军突起，销量出现逆市增长。
“五一”小长假难回巅峰
中怡康在节前曾发布预测称，“五一”小长假期间，全国对冰箱、洗衣机、空调三类产品的合计需求量将达到1580万台，其中“五一”当周销量将占当月全部销量的一半。这似乎预示着家电行业终于迎来2012年的第一个小阳春，但是没想到的是，“五一”家电市场的销售却冷冷清清。奥维咨询（AVC）数据显示，今年“五一”假期三天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后三周的促销期（4月16日至5月6日）看，三周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。
家电网购逆市增长
线下销售乏力，线上却异军突起。有业内人士透露，“五一”期间的家电网购与传统卖场销售的情况大为不同，传统卖场的人气大不如以前，但是苏宁易购、国美网上商城、京东等电商促销活动密集，势头凶猛，二三线家电品牌网上销售订单不断。
新七天电器网品牌总监田原表示，整个“五一”期间，新七天的家电销售额达到了3000多万元，远超预期。同时，国美网上商城相关负责人也透露，国美电器网上商城在“五一”期间，彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电增长幅度超600%，浏览量、订单量大涨，使国美网上商城和当当国美电器城在“五一”期间销售额取得爆发式增长。
家电业观察家刘步尘表示，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注。他表示，电子商务是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比平均不足10%，但未来三年最多有望提升至40%，因此，家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失。（汪小星）
