近年来，随着北京、广州等一线城市已市场相对饱和，彩电厂商开始将重心深入到潜力更巨大的三四级市场。伴随着这一战略，厂商在产品策略上普遍采取了高端向低端倾斜的普及型策略，更多的入门级产品纷纷上市，以往高端的LED背光源电视也俯身向下，开始逐步替换普通液晶LCD电视。
厂家主攻三四级市场
在今年春季销售不甚景气的情况下，家电产品在清明节小长假的销售情况备受关注。但实际销售情况表明，一线城市持续了五六年的平板电视增长势头已经明显放慢脚步，甚至局部还停滞不前。
中怡康零售的监测数据佐证了这种局面。该数据显示，去年平板电视在城市市场首次出现增速放缓，一线城市液晶电视销售金额同比下降7.5%，而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。中怡康预测，2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主，而三四级市场则会成为全新增长点。
中高端产品向下普及
不仅国产品牌调整策略，一向高姿态、高价格的外资品牌也有意俯身向下。持续经营不佳的索尼今年以来陆续推出3款入门级的CCFL背光源（普通LCD）电视，价格在4199元。
无独有偶，三星电子在今年年初也宣布，中国市场销售的液晶电视将全部升级为在画质、色彩、节能性、环保性上更胜一筹的LED背光源产品，淘汰CCFL背光源电视。表面上看，这一策略是高端LED电视替代LCD实现产品线升级，但从实际发布的型号和价格看，针对中低端大众化产品以及三四级市场的用意也很明显。
LED电视不再高高在上
随着厂商策略调整以及平均单价的逐年下滑，目前LED背光源电视逐步替换传统LCD电视的步伐正在加剧。从清明节市场售价看，传统LCD液晶电视的价格目前可谓降到谷底，32英寸市场价格在2299元左右，而且32英寸LED的促销价在3200元至3500元左右，42英寸以及46英寸价格则在4000元至5000元左右，这样一个价格已经比较“亲民”。
随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低，LED电视在整个液晶电视市场的比重将持续提升。市场调查公司GFK的调研数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远远超越了传统的LCD电视。
（黄启兵）
