□本报记者 张继疆
尽管清明节和购物看上去并没有太多直接的联系，但各商家都不愿意放弃“三天假期”这个销售良机，纷纷策划相关主题促销活动。“浪漫”、“运动”成为商家“清明节”促销的“关键词”。
天气不断转暖，不少市民开始计划踏青出游。因此，“运动”、“踏青”成为商家吸引消费者的主要促销内容之一。在我市胜利广场，商家打出了“清明踏青，乐享实惠”的标语，不仅冬装买一送一，而且卖场里的运动品牌也几乎是全线打折；在新玛特购物休闲广场，商家打出了“春时尚，乐悠游”的宣传海报，不仅各大品牌有折扣，而且还有种类繁多的抽奖；在其他商场和体育用品商店，运动装、户外用品均有不同幅度的优惠。某户外品牌推出“购两件八折”的折扣，也有品牌推出“全场七五折”的狠折，至于其他满减、满赠的活动更是比比皆是。某运动品牌销售人员告诉记者，每到有优惠活动，运动品牌的销量就会有明显增加，以该品牌的鞋类商品为例，此次促销，新款鞋类有九折优惠，旧款的折扣更大。不论是看中价格实惠还是追求时尚潮流，消费者都能找到适合自己的商品。近两三天，每天鞋类的销售量都能比平时增加五成。
和“运动”促销大多集中在运动品牌相比，商家打出的“浪漫”促销牌范围广泛。服装、鞋袜、珠宝、化妆品等各类商品，都和“浪漫”、“婚庆”搭上了边。在美生堂，3月24日到4月25日的促销海报上写着“三月桃花节。七折！三折！撞桃花”的字样，在目前剩女依然待字闺中的时候，如此促销不能不说让人心动。不过，各大商场商品的促销手段反倒没有显现出太强的针对性。记者注意到，在此轮促销中，春装成为各商家的优惠主打，部分冬装也开始抓紧时间积极“收尾”，由于地域气候的原因，气温的上升使得甚至有部分商家开始打起了“夏装”的主意，但由于今年服装价格上涨明显，消费者的反应相对比较平淡。
记者采访了一些消费者，很多人对目前商家的各种促销手段已经很“淡定”。大多数消费者都表示，刚刚过了“3·15”，就到了清明节，紧接着还有“五一”，商家的促销手段十分相似，折扣力度也不吸引人，所以假期逛街购物更多地成为了一种休闲方式，购买欲望不是很强烈。有业内人士表示，由于价格上涨等因素的影响，目前市场的总体情况并不看好。因此商家急于抓住各种机会促销也在情理之中。但目前的促销形式比较单一，“象征性”意味明显，因此很容易造成消费者购物疲劳和观望态度。由此可见，商家逢节必“促”的常规促销方式很值得商榷，有针对性和计划性地推出活动，做到真正意义上的促销，才是各大商家下一步应该重点关注的，毕竟针对性和计划性才是促销“正道”。
