中国白酒的奢侈品化在近几年渐成气候，虽然以茅台为首的白酒龙头不愿被划到奢侈品行列，但随着酒价一路走高，似乎知名白酒离普通老百姓的距离是越来越远了。然而泸州老窖却唯恐世人不知其国窖1573品牌的“贵族身份”，高调推出售价高达33万元的奢侈型新品，大有誓将奢侈进行到底的野心。
日前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”在北京高调推出一款售价为336666元的3公斤装超高端白酒，这款名为“叁60”的新品被定位为VIP顶级奢侈高端白酒，其33万元的天价一举刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，国窖1573具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。
董事长张良提到的历史渊源无疑是“国窖1573”一直以来都在重点强调和突出的。突出其400多年发酵池的历史，无疑是要向世人彰显其高贵的身价。在近几年，其价格紧跟着茅台、五粮液一路喊涨，如今零售价更是突破了千元。为与国外奢侈洋酒品牌拉菲、轩尼诗、人头马等畅销全世界相抗衡，国窖1573自2008年推出“高端定制酒”概念之后，相继推出“定制壹号”、“国礼”、“国花”、壹60—“青花”、红60—“红牡丹”等系列产品，均与“高端”、“奢侈”等字眼捆绑宣传。
张良表示，要跻身世界公认的奢侈品牌行列，就必须进军全球市场，与国际奢侈品牌同场竞技。因此，国窖1573在推出“叁60”之际，重点进行了国际化打造，在国窖古法手工酿造技艺的基础上，解决国际消费者的口味与文化定位问题，并将通过未来国窖环球之旅、国窖万里行等推广计划，将该酒推向国际化。（摘自《人民网》）
