据国外媒体报道，市场分析机构Strategy Analytics预测，随着市场竞争的加剧及终端设备向新兴市场的转移，各大主要平台的平均付费应用程序下载售价也将逐步下降。为了弥补这方面的损失，应用程序商店、运营商及开发商开始将目光转向虚拟商品：这是一个成长非常迅速的行业——2012年的市场规模将突破10亿美元，是2011年的五倍之多。
作为这一市场先行者的苹果和安卓希望利用各自的优势留住开发商，从而保证高品质应用程序的稳定供给，吸引消费者。
为了规划各自的平台以应对未来的挑战，其他主要平台需要在苹果和安卓已经在虚拟商品市场中站稳脚跟并大幅领先之前快速进占这一领域。
Strategy Analytics公司的应用程序研究主管乔希·马丁（Josh Martin）指出：“亚马逊和Barnes&Noble（美国图书零售商）推出平板电脑及Windows手机的重新启动促使应用程序市场呈现三足鼎立之势。与需要一次性付款的付费下载不同，虚拟商品可以让开发商从应用程序的密集使用中获取可观的经常性收入，这一特点使得虚拟商品具有极大的吸引力，因此商机无限。受虚拟商品的重要性所限，除行业领导者之外，鲜有其他平台涉足。因此，未来这一市场的主宰可能只有安卓和苹果。” （据飞象网）
