“价格战”这个词，恐怕有关注国内家电的人都不会陌生，无论是彩电、冰箱或者是厨房小电器，同类产品同价格拼价格的招数一直被广泛使用。不过尽管价格战为企业抢占市场立下了汗马功劳，但是微薄的利润甚至亏本的厮杀却让企业很受伤。
价格战让企业很受伤
中国的家电业向来被认为市场空间大、消费潜力足，本土企业与外资品牌都摩拳擦掌抢市场。但长期以来，中国家电业始终以“价格战”为最主要的营销方式，往往要靠低价策略吸引消费者，然而“价格战”的弊端也不少：一方面，产业容易陷入恶性竞争，“低价低质”的产品数量可能增多，但用料却明显缩水；另一方面，一些企业为赢得“价格战”，拼命压缩运营成本减少服务人员，消费者购物的舒适度和享受的售后服务水准也大大降低。
不过，从2011年底开始，更多新技术、新卖点带来的变化，让人看到了不少企业正试图摆脱传统价格战所受的束缚。比如像3D电视以及一些附加值较高的时尚类3C消费电子产品、生活类小电器和学习类电子产品的出现，这些受到追捧的产品往往与技术挂钩。换句话说，如今的消费者对产品买不买账，除了看价格还要看产品的技术是否吸引人。
新技术带来高附加值
事实上，从“技术战”得益的企业并非没有，颇有人气的苹果就是最典型的代表。同样的产品，苹果系列的平均价格比其他品牌都高，而且苹果从不加入“价格战”，供不应求反倒成了常态。苹果产品的价格如此坚挺，最重要的原因就是技术含量高。
这里的技术，不仅指功能上的科技突破，也在于外观上的设计突破。美的即将推出的超薄电磁炉，也正在摆脱传统电磁炉的形象，试图增加它的时尚形象；又如美的蒸立方微波炉，同样是顺应时下看中的健康概念加以推广，尽管产品单价相比传统产品高出不少，但是依旧受到了不少关注，而产品利润相比传统产品也高出不少。
而在空调领域，更精巧、更便于家居安装的小型中央空调，也成了格力空调明年的发展方向之一；至于彩电领域，智能电视、云电视等大面积的推广，都将使整个家电业通过技术升级摆脱“价格战”，从而实现产品利润的最大化。（据中国家电网）
