改革开放后，随着中国经济的迅猛发展，中国温泉旅游呈现出一片欣欣向荣之态。今天，温泉旅游产业已经成为中国休闲产业的龙头，一种全新的休闲度假方式温泉旅游方式已经形成。据初步统计，全国温泉已有3000余处，温泉旅游的火爆。纵观中国温泉旅游的现状，大多温泉项目开发起点低，开发思路落后，规模与档次不足实力较弱，精品项目少。
1.淡旺季困境温泉旅游的季节性症结
温泉旅游产品的季节性差异是极其显著的，根据大多数温泉旅游区的统计，温泉旅游的淡旺季，游客相差一般在10倍左右。旺季人满为患，淡季冷冷清清是许多温泉度假区运营商不得不直视的第一困境。
2.从模式到项目温泉旅游开发一成不变
中国的温泉旅游开发无论是唐式、日式、欧式、抑或是自由式，皆为拿来主义。温泉洗浴加休闲、养生、度假、会议等开发思维雷同，建设项目也大同小异，温泉酒店、露天浴池、再配套一些相关的休闲娱乐项目。一来缺少对温泉特色的挖掘，二来缺少对温泉文化的演绎、三来缺乏对温泉地概念的整体营销与内涵建设。
3.新手充专家温泉旅游规划落后于实践
温泉地作为旅游目的地的类型之一，到目前为止，还没有出现相应的研究组织以及相对稳定的专业规划群体。温泉旅游规划还大部分处在一线开发经营者的边开发边摸索阶段，而这些专业规划群体有时候还要从这些已经开发成功的温泉旅游地汲取经验。温泉旅游规划的创新研究大大落后于实践发展的需求。
4.文化表现过于粗糙缺少温泉文化建设
温泉文化在很大程度上决定了温泉旅游开发的差异程度。温泉在文化细节的粗糙主要表现在：一是温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动限制在新近建设的建筑物内，或者伴有“耗物性”的所谓“生态旅游”，而没有将深含文化内容的大众旅游作为重要的发展方向;二是缺少文化的“物化”建设，如温泉地很少建设乡土资料馆等具有很强文化色彩的设施，给游客留下的不是西方文化的印象，就是古典园林的意境，文化细节缺乏精雕细凿。
5.浮躁与功利并存温泉开发急功近利
随着温泉旅游开发价值的不断飙升，旅游投资大规模向这一区域倾斜，这使得在温泉旅游开发过程中出现了浮躁与功利。浮躁是指温泉旅游开发过程中，投资商和政府部门未经过前期认真仔细地论证研究，温泉项目盲目下马，一方面对温泉资源和环境产生破坏，轻视对旅游地居民权益保护等现象；另一方面缺乏科学规划，温泉项目缺乏特色，缺少对市场的准确把握，导致既没建设好温泉景区，又没收到很好收益。功利则多表现为对温泉旅游资源的圈占、温泉的偷工减料和人为加工、缺乏对温泉旅游公益价值的开发等现象。
