“千里搭长棚，没有不散的宴席。”继2011年6月1日空调节能惠民工程补贴政策到期之后，家电下乡这场“盛宴”也接近尾声。按照政策最初设计，率先试点的山东、河南和四川等地家电下乡之旅即将在今年11月底结束，到目前为止，有关部门并没有做出任何有关政策延期的表示。
与此同时，最新家电下乡数据显示，前两年冰箱、洗衣机销量和销售额飙升之势已不复存在，不过企业“下乡”的势头和信心并没有减弱，就算如今“东风”退去，家电行业大品牌进一步挖掘和开拓这一市场的热情依然高涨。可以预见，冰箱三四级市场的竞争在家电下乡结束之后将变得更加激烈，一场行业洗牌之战在所难免。
“从目前情况看，对于大品牌企业来说，家电下乡给它们带来的最大收益不是销售的提升，而是完成了它们梦寐以求的渠道建设蓝图。”某业内人士这样总结家电下乡对于大品牌的意义。事实也的确如此，经过近四年的努力，冰洗大品牌企业成功打开了通往三四级市场的大门，如今政策即将结束，主流企业进军三四级市场的脚步并未就此停歇，各企业都积极调整，加紧布局三四级市场。可以预见的是，家电下乡政策结束后，三四级市场将出现新一轮激烈竞争，在这个过程中，那些品牌力、产品力和渠道力弱的企业将面临淘汰风险。对于大企业来说，整个农村市场都是其必占的领地，这些企业也是市场竞争的主导者。
对此，业内人士指出，家电下乡政策结束后，所有企业都处在一个平等竞争的平台上，市场本身的竞争机制将会发挥作用，这样更加有利于行业的进化，这种整合是大势所趋，而且这种格局一旦形成将对产业链布局产生重大影响，包括制造、生产、研发、销售和商业模式等综合资源的布局。（据《西部商报》）
