一路高歌猛进的家电业正逐渐失去外界的推动力。继5月底空调节能补贴结束后，家电下乡政策也逐步走向尾声——山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期，在政策效应递减的情况下，商务部统计的家电下乡数据显示，4月销售量同比下降31%，5月同比仅仅微涨0.9%。
“据我了解，一些二、三线品牌今年销量下滑的幅度达到20%~30%，压力非常大。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，国内重点城市今年第一季度的冰箱销售量为435万台，同比仅增长8.24%，远低于去年同期水平。洪仕斌认为，洗衣机市场“洗牌”的时间也已经到来，此前在种种利好政策刺激下，洗衣机产能迅速扩张，预计到2015年的年产量将超过1亿台，但按业内最乐观的估计，届时市场容量只有8000万台左右，供大于求的态势明显。
“家电下乡工程的实施，带动了农村市场的家电消费，促使洗衣机行业规模在这两年急剧扩大，如果相关政策终止，必将导致农村家电消费萎缩，企业为了不失去这片市场，彼此间的竞争必将加剧，价格战、技术革新、服务升级等手段将成为常态。”在洪仕斌看来，市场容量不会无限放大，而每个企业都在强调增长，这必然导致竞争能力较弱的企业被淘汰出局。而奥维咨询则分析认为，在未来的3年至5年，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。 （成振珂）
