冰箱作为传统家电产品之一，近年成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，当前又进入了产品升级期。产品升级带来的产业升级，也给企业带来机遇，使得今年的冰箱销售旺季，将成为冰箱企业重新构建竞争格局的机会。
竞争格局存变
在冰箱市场上，海尔凭借多年的发展占据龙头地位，紧随其后的几大品牌的市场份额差距较小，这也意味着随着冰箱销售旺季的到来，这几家市场份额差距并不明显的品牌所取得的销售业绩，将直接改变其市场排名，不进则退。
而在营销大战正式开启之前，冰箱巨头们已经提前开始了新一轮产能扩张：海尔近日在合肥动工兴建设计产能为320万台绿色环保冰箱项目，此前该基地的年产能为300万台，加上此次投入运营的3条生产线，海尔冰箱合肥生产基地的年生产能力将超过600万台，成为全球最大的单体冰箱生产基地；冰箱新贵品牌美的亦不甘示弱，累计投资7亿元对冰箱荆州工业园进行扩能改造，已形成冰箱、冷柜年产500万台、销售收入突破50亿元的规模；外资品牌亦加入了产能扩张大战中，西门子家电又一冰箱生产基地——博西华电器（安徽）有限公司也在今年3月奠基，该冰箱基地总投资达8亿多元，预计今年12月建成，并于2013年正式投产。届时，该工厂年最高产能可达520万台。
此外，去年年底美菱非公开发行股票募集12亿元资金，投向豪华冰箱生产基地、冰柜扩能项目、环保节能冰箱扩能项目等。
抢占高端市场
具体到品牌的竞争策略来看，过去谈及中外品牌的区别，产品定位是一个明显差异。不过时至今日，在冰箱中高端市场，已经不再是外资品牌的优势领域了。
海尔自推出高端子品牌卡萨帝之后，在高端冰箱领域收入不断走高，一举奠定了中国品牌在高端冰箱领域的地位；美的在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱四大系列高端新品，由此完成在高端冰箱上的全面布局。此外，海信、容声、新飞、美菱均推出了高端系列冰箱，并跻身多门、对开门冰箱领域市场排名前十品牌。
中怡康研究经理魏军认为：“家电业竞争惨烈，利润薄如刀片，企业通过增加高端冰箱的产品线投入，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势。”
竞争全面升级
中怡康数据显示，今年1月至3月，单门和双门冰箱的零售量都呈现下滑趋势，而三门冰箱实现40%以上同比增长，多门冰箱实现50%以上同比增长，冰箱产品向中高端升级并推动冰箱业技术、价格、服务等竞争全面升级。
在价格方面，在涨声一片的消费品市场，三门、多门冰箱的价格出现了回落，今年3月，三门、多门冰箱的均价都较去年同期便宜400元左右。在技术方面，海尔近日在节能领域实现大突破，其四季节能冰箱日耗电量仅0.19千瓦时；容声实现冰箱保鲜从“单点”到“全程”全面突破；美的凡帝罗法式冰箱独有双制冷双循环系统，冷藏室内可达80%的保湿率，已经接近自然界的极限；三星AW3系列多门冰箱针对中国家庭使用习惯，在功能和外观方面进行了创新改良……
此外，多个冰箱品牌还在售后服务方面展开了激烈竞争，多家企业推出“10年包修”承诺。同时，商务部已正式接纳冰箱上门清洗服务标准，并有望于近期正式对外公布。随着冰箱销售旺季的到来，在产品升级带来的行业全方位竞争升级中，各大冰箱巨头将如何凸显差异化，以良好业绩重新排定市场座次，将是今年冰箱市场最大的悬疑。（黄 俐）
