□常 征
年末岁初，就新闻宣传这个话题，笔者走访了市城建、规划、管理、环保等部门，大家无不认同“成绩是干出来的，形象是树起来的”这一观点。
党的十七大报告提出，要激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力。那么，魅力信阳要在中原经济区战略中打先锋，赢主动，就必须在壮大经济实力的同时，注重新闻宣传“软实力”的提升。
首先，实干是“硬实力”。“信阳有活力，信阳能干成事，信阳很有希望！”1月21日，省委书记卢展工亲临信阳代表团看望全体代表，并深情地说：“一个地方工作行不行，就看它有没有活力。有活力，就有竞争的氛围……信阳能干成事，就说‘信阳红’吧，大大提高了信阳的知名度。过去有多少人知道信阳啊？知道信阳毛尖的也不一定知道信阳。但通过‘信阳红’，特别是王铁书记‘红遍中国、红遍世界’的宣传，现在全世界知道信阳了。任何事都是做出来的，光说没有用，说了不做也没有用。只有说了去做、能做好，那才有用。”（见1月22日《信阳日报》）为有源头活水来。如果没有苦干、实干的意志，成绩何来？
其次，领导是“巧实力”。以约瑟夫·奈、苏珊妮·诺瑟为代表的学者提出了“巧实力”的观点。作为带头人，领导同志就是要靠智慧和技巧，有效地展示和扩大自身力量（硬实力）及影响（软实力）的能力。这被称作是“巧实力”。“巧实力”首先要注重整合。这不仅仅是一种简单的叠加，而是“1+1>2”的效应。其次是灵活，在运用自己的实力方面具有高度的灵活性，能够让人在潜移默化中接受自己，减轻发展中的阻力和障碍。三是协同，在不同的领域里协调运用自己的力量，而不仅仅把实力局限在一个领域中。
再次，宣传是“软实力”。当今时代，信息共享，资讯发达。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。新闻媒体生产的反映和顺应时代潮流的产品，能有力引领和推进经济社会的健康发展，因而也是间接的物质产品。可以说，新闻宣传在经济社会发展中体现了“软实力”的作用。比如，市城管综合执法系统先后举办“城管论坛”，中华经典诵读、书法绘画摄影优秀作品展等活动，提升干部职工的集体荣誉感，增强了整个队伍的凝聚力和向心力。同时，多渠道多形式提升了干部队伍的整体素质，达到了塑造信阳“城管人”的形象的目的。
可以说，新闻宣传能够鼓舞斗志、增进和谐、凝心聚力，较好地发挥统一思想、汇聚力量、共襄盛举之独特功效。由此看来，干出来的成绩，树起来的形象，必然要通过新闻宣传这一渠道。殊不知，新闻宣传工作虽未曾直接创造有形的物质产品，但与经济社会发展密切相关，可以转化为物质财富，更好地转化为“软实力”。一言以蔽之：干出实绩赢地位，提升素质树形象。
