受益家电以旧换新政策和厂商渠道下沉多种因素影响，2010年上半年高端冰箱整体销售量比例同比提升13.75个百分点，增长显著。从渠道而言，增长幅度最大的是三四级城市。在6月23日召开的“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”上发布的《2009年-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》(以下简称“报告”)数据如此显示。另外，在“低碳经济”的带动下，企业节能技术的不断提高，极大地降低了大规格冰箱的耗电量，从而使得高端冰箱成为消费者买得起也用得起的节能型产品。
政策效应显现 高端冰箱销量提升
《报告》显示，从2009年下半年开始，家电以旧换新政策在重点城市逐步推广，在生产企业与经销渠道的配合下，深受消费者欢迎，获得了销售的显著提升。特别是高端冰箱同比增长了13.75%。根据预测，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。
家电以旧换新政策撬动了高端冰箱市场的发展，以旧换新诱发了消费者更新换代的需求，而更新的价值在于换代，随着生活内容、居住环境的改变，消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能，这对大规格、多功能的高端冰箱提供市场需求，同时也刺激了产业升级。
规模和技术提升 中外品牌分庭抗礼
从高端冰箱市场品牌竞争的表现来看，外资品牌与国产品牌销量逐步缩小距离。《报告》数据显示，随着国产品牌产品竞争能力、销售量规模以及占有率比例不断提高，2010年国产品牌在高端冰箱的销售中会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将会更加惨烈。
目前在重点城市市场，国产品牌开始和占有相对优势的高端冰箱领域外资品牌分庭抗礼。我们有理由相信，随着国产重点冰箱企业生产规模的不断扩大以及产品质量和技术水平的不断提高，国产品牌的优势还会继续扩大。
渠道加速下沉 三四级市场成新机遇
高端冰箱销售量增长与渠道下沉密不可分。从2009年开始，不但一、二级城市开始销售提速，渠道下沉也支撑高端冰箱在三四级城市攻城略地，获得了更高的市场份额。
《报告》显示，对开门冰箱和3门及以上冰箱不同级别城市平均价格之差最高在10%左右，相比较而言，三四级城市由于消费水平原因，平均价格水平略低于一二级城市，但与一级城市平均价格水平差距则在5%-8%。国家信息中心市场处处长蔡莹表示，这说明在高端冰箱的消费水平上，过去城市级别之间较大的差异在逐步缩小，除整体销售规模有较大差距外，产品消费水平相当接近。
以低碳为使命 企业研发影响消费者需求
从《报告》中可以看到，高端冰箱市场的变化比想象中来得更猛烈。不过随着“低碳经济”成为人们所关注的新热点，作为技术创新体现的高端冰箱，节能低碳的使命同时成为国内外品牌角逐高端市场的新动力。
来自消费者的调查同样证实了节能环保产品正在成为消费者选购高端冰箱的重要因素。据中国家电网组织对北京、上海、深圳、广州、天津、重庆等10余个重点城市的消费者高端家电产品消费意向进行的调查结果显示，消费者对高端产品的需求呈现上升态势。消费者普遍认为，节能环保才是高端产品的第一属性。此外，保鲜、大容量、时尚美观等均是消费者对于高端冰箱的诉求。
（赵雅楠）
