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2009年，金立提出全新品牌主张“实用又好用”，这是金立多年来专注于产品应用研究的最好诠释，也是金立一贯坚持的理念。旨在更加关注消费者，从消费者的真实需求出发，希望为用户提供真正“实用又好用”的手机产品。这一品牌主张是现在以及未来，金立研发、生产、销售最关键的指导思想，也将会实实在在地指引金立的各项工作。
从“金品质，立天下”到“实用又好用”，金立已经从品质上的自我要求升华为从消费者的角度去做产品。与其说“实用又好用”是一个理念，不如说它是一个目标或者说是金立的一个愿望。一个持续的工程，需要企业，乃至产业链的通力合作。我们相信，金立将在“实用又好用”的道路上越走越远。
对于国产手机企业而言，要想在这段与国际品牌的竞赛中保持平等，甚至是领先的优势，国内手机企业还必须比国际品牌更加专注地了解国内本土用户的使用需求。金立立足本土，一直坚持从消费者出发的理念，专注于手机的应用研究，发现用户的现实与潜在需求。3G时代来临，金立也提出“让3G实用又好用”的主张，着力推动3G应用真正走入寻常百姓家。同时，为了满足本土用户对智能手机的需求，金立的智能手机也即将推出。
而渠道方面，目前金立已拥有43个省级总代理，下辖20000家以上的专营店，形成了一个稳固、全面、顺畅、高效的营销网络，在市场销售上占有很大优势。同时在3G发展成熟以后，社会渠道销售也将占3G总体市场的七成以上，它将成为运营商不可忽视的3G社会化推广力量。（据新浪）
