□黄名金
江苏有着千年历史的骆马湖前一段闹起了一场“改名风波”，有人擅自把湖名改成了“马上湖”！原因据说是因为“骆马”谐音“落马”，“犯了忌讳”。（5月23日《扬子晚报》）
如果说改了名字就有了“利”，这点笔者倒不反对。但将“骆马湖”改为“马上湖”，总给人一种别扭的感觉，也好不到哪里去。既然“骆马湖”犯了忌讳，也要考虑换个更好的名字。更名为“马上湖”就被骂，被网友讥为“想胡麻将想疯了”，可以说这是更名败笔的先兆，不要也罢。
在没有更好的名字替代之前，笔者认为“骆马湖”不应轻易更改，毕竟“骆马”是为了纪念治水英雄鲧而命名的，具有千年的历史文化底蕴。要知道，不是每个名字一经改动，都能成为品牌，成为绝响。据笔者所知，在发展旅游产业领域方面，更改名称成功的案例屈指可数——四川灌县更名为都江堰、福建崇安更名为武夷山市、四川南坪更名为九寨沟县、云南中甸县改为香格里拉、湖南大庸市改为张家界市，仅此而已。
反观“骆马湖”改名为“马上湖”，或许在策划者看来是行得通的，“马上湖”谐音“马上福”，但这只是策划者的本意而已。从公众角度忖度，“马上湖”的寓意却未必如此。“马上湖”除了网友所说的“想胡麻将想疯了”，还可以看作是“马上服”、“马上糊”，这些无疑都是敏感字眼，亦“犯了忌讳”。这也难怪“骆马湖”悄然变身“马上湖”，在宿迁当地引发的反响很大，遭到了市民、网友、专家和业内人士的一致反对。
起名字难，改名字更难。“马上湖”与“骆马湖”比较，笔者觉得不仅未能获得公众认同，还给人一种俗气的直觉。虽然“骆马湖”的“骆马”因谐音曲解之外，“骆马”二字起码能给人一份遐想、一卷典故，一种好奇。而“马上湖”最大的弊病无疑是过于直白，显得单调和乏味，难以挑起游客对名称“第一印象”的观感。须知，旅游名称一旦无法激发游客的向往，又怎能获得可观的旅游收入，更别论品牌效应了。
一言以蔽之，“马上湖”比“骆马湖”好不到哪里去，充其量只是为改名而改名罢了。“骆马湖”被改名为“马上湖”，不仅改得没文化，还透着一股俗气味，对拓展旅游产业并无多大的品牌效应。一个地方要更改名字，有时候“民意的力量”比所谓的“旅游策划大师”，分量更重些，听了民意的谏言，再去改名字，或许效果会更好。
