曹 政
当一轮又一轮的广告攻势“袭击”众人眼球的时候，消费者们困惑了：到底该消费谁的产品呢？当商家“跟风”似地大打视觉效应的时候，商家自己也困惑了：不“跟风”抑或就出局？当各媒体上呈现给消费者的宣传方式竟是司空见惯时，这下，消费者和商家都困惑了。
有一句话这样说：第一个把女人比作花的是天才，第二个是庸才，第三个则是蠢才。这句话套用在当下的家电市场的广告攻势上一点也不为过。消费者当然要选取物美价廉的商品，商家肯定是要追求最大化的利益效应，这本毋庸置疑。但纵观近几年家电市场竞争的白热化，消费者和商家都有一种“瓶颈”之感。经常关注广告的人会发现，有关家电的宣传几乎都是大同小异，没有特别新奇的方式。用一位家电内部人士的话说，“大家都是在吃前人嚼过的馍”。
但他们也有说不出道不明的苦衷。一位在商界驰骋多年的“老江湖”曾说，现在用的宣传方式在五年前就已经是心照不宣，不过是换汤不换药的“小把戏”，但如果不用这些“小把戏”的话，市场占有率肯定受挫，于是，就形成跟风似的“别人吃肉我喝汤”的境况。所以，大家都裹足不前。话虽如此，抑或大家和笔者一样会多啰嗦一句：为什么不去创新呢？
他亦给出了两个理由：首先，实在是想不出更好的方法来吸引消费者的眼球；其次，现在众商家都精明至极，没等你新点子实施，别人早已捷足先登，保密工作犹如透风的墙。与其自己得不到多大好处，不如大家一道“按兵不动”。细细想来，他说的似乎也有道理。笔者接触这一行不深，但就目前了解的情况来看，旧招新用、新招共用已经成为这个行业的规则，加之各个品牌之间“地下工作者”尤多，还有，各大品牌在信阳大多以办事处的方式存在，经费没有自主权，即使有很多鲜亮的想法大都也因为费用吃紧而夭折。久而久之，大家都低着头嚼着“别人吃过的馍”。
到此，笔者突生痛惜之情。这样长此以往，将不利于这个行业的发展。关于企业宣传创新的问题，其实不仅仅是他们自身的问题，也是媒体该承担的责任。当媒体的“衣食父母”——商家“弹尽粮绝”时，媒体应站出来帮他们出谋划策。而现实是，媒体也在组织活动，但大都是散兵游勇，影响力、号召力不大，商家虽也给予赞助，但他们也不是傻子，没有效果的赞助只是猴子割尾巴——只一次。到头来，商家积极性不高了，媒体公信力降低了，于双方无益。而最有效的方式，莫过于媒体的整合，共同策划一些大型活动，让彼此双方都获利，这才是完美的结局。
