□常 征
今年3月，由农业部信息中心主办，中国品牌农业网、浙江大学农业品牌研究中心承办而出炉的“2009年中国农产品区域公用品牌价值评估百强榜”，信阳毛尖茶以31.7亿元居茶叶类榜首，这是我国首次由第三方专业研究机构开展的全国范围内农产品区域公用品牌价值科学评估（2010年3月13日《河南日报》）；4月，中国农产品（茶叶）区域公用品牌价值评估课题组对全国113个茶叶区域品牌价值进行了评估，在浙江新昌举行“2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估”新闻发布会，首次发布了全国83个茶叶区域公用品牌的价值，“信阳毛尖茶赢得41.39亿元的品牌价值”（2010年4月23日《河南日报》）。
由此看来，“牌子”就是“票子”，品牌化可以使农产品从原材料变成一个产品，拥有真正的溢价能力，从而使农民获得更高的收益。
农产品区域公用品牌，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的农产品品牌。上述评估中，均借鉴国际通行的品牌价值评估方法准则，结合我国农产品区域公用品牌、茶叶区域公用品牌的价值特征，从品牌收益、品牌强度、品牌忠诚度等角度入手，设置了科学的指标体系和权重分配，采用了品牌持有方调查、市场调查、网络调查、专家评估等多种方法手段，系统地完成了全国各地主要农产品区域公用品牌、茶叶区域公用品牌的价值评估，是我国首次由第三方专业研究机构开展的全国范围内农产品区域公用品牌、茶叶区域公用品牌价值的科学评估。无论是全国范围内农产品区域公用品牌，还是全国83个茶叶区域公用品牌价值的科学评估，专家们对品牌的价值做出了横向比较，发现在同一品牌内部，品牌价值相差悬殊，价值最高和最低品牌之间的差距从4倍多到100多倍不等。如全国范围内农产品区域公用品牌的价值评估，茶叶类品牌价值最高的为31.7亿元，最低的为0.06亿元。这说明多数区域公用品牌的品牌价值尚有很大的提升空间，关键是如何去建设、维护、管理、巩固和发展。
我们说，魅力信阳，因茶而彰显、因茶而亮丽、因茶而辉煌。信阳是茶的故乡，茶是信阳的象征。信阳产茶历史悠久，有近3000年的历史，拥有百年的辉煌。1915年获巴拿马万国博览会金奖；1959年被评为中国十大名茶；1990年获中国质量奖金奖；1999年获昆明世博会金奖；2007年获全国名优绿茶评比金奖；在2007年世界绿茶大会上，中国区选送的信阳21个茶样全部获奖，共获6个最高金奖、10个金奖和5个银奖，占全部获奖茶样的三分之一；2008年入选最受港澳茶客欢迎的中国茶品牌；2009年，信阳以第2名的投票结果荣获人民网举办的“百姓信任的产茶地”称号……
品牌即价值，“牌子”即“票子”。作为魅力信阳的标志性产品、河南省农产品的主打、全国绿茶精英——信阳毛尖茶，能在一次又一次的区域公用品牌价值评估中独占鳌头，占据一席，得益于党和政府的一系列惠农政策，得益于市委、市政府对茶产业发展的高度重视，得益于广大茶农在座座山峦上的辛情耕耘、对片片茶叶的精心呵护，得益于信阳毛尖茶这一领军品牌及其领军人物。但作为农业大市，我们还有不少不错的农产品品牌。让更多的信阳品牌响彻长城内外大江南北，我们还有很多工作需要做。
