一边是，乘着家电下乡政策的东风，部分企业业绩出现超过100%的增长，或是品牌知名度迅速提升在农村市场脱颖而出；另一边，却是部分企业经历零销售尴尬，或是承受昔日市场被抢夺的烦恼……家电行业，在家电下乡政策助推下出现明显增长的同时，也在酝酿变局。
“家电下乡有望促进行业集中度进一步提高。”中国家用电器协会副秘书长徐东生在接受记者采访时说，大品牌在技术水平、销售渠道、售后服务等方面相对更具优势，家电下乡促使以往侧重城镇市场的大企业加大对农村市场重视力度。
这无疑对部分原先专注农村市场的中小品牌企业形成压力。有业内人士指出，家电下乡从某种程度上加剧了农村市场品牌整合速度，中小家电企业生存空间正在面临压缩。
工业和信息化部电子司司长肖华在全国工业和信息化领域家电下乡工作经验交流会间隙接受记者采访时表示，家电行业品牌集中度提高，并不是坏事，这对行业整体健康发展有利。
应该看到的是，“仍有部分中小企业在借助国家政策、适应市场需求方面走在前列，已经开始崭露头角。”徐东生说。以往着重出口和OEM生产的安徽六安索伊电器在家电下乡产品招标中，有15个型号产品中标。截至10月底，该企业自主品牌销量增幅达到120%，已从一个不太知名的小品牌发展成一个行业较为关注的品牌。
可以预见的是，“在农村市场品牌集中度提高、部分企业遭遇市场淘汰同时，还会有一部分企业可能逐渐壮大，并从农村市场走向城镇市场。”徐东生说。
(摘自《新华每日电讯》华晔迪/文)
