近年来，饮品行业的竞争维度从口味、规格、价格等同质化比拼，转向消费场景中文化价值与情感共鸣的争夺，那些兼具仪式感与文化内涵的产品逐渐成为市场热点。临近2026年春节，推出节日限定产品、打造文化属性，已成为众多品牌抢占市场的核心策略。在这一趋势下，大窑饮品联手国家级非遗项目传承人汪海燕推出马年非遗联名罐，以创新形式抢占节日消费高地。

非遗破局，“文化+功能”双重设计

大窑饮品马年非遗联名罐的核心亮点，在于将“非遗匠心”与“节日场景需求”深度绑定，实现“文化+功能”双重赋能，既满足饮用需求，又赋予产品情感内核与文化价值。

从文化表达来看，这款非遗联名罐并非简单的符号叠加，而是由汪氏皮影传承人亲自操刀设计，将皮影工艺中的“推皮走刀”的精湛技法和“墩染贴金”的经典韵致融入细节——马鞍饰以铜钱纹寓意“马上发财”，四周的铜钱构成“钱从四面八方来”的聚财意象，环绕的祥云纹呼应“马踏祥云，平步青云”，马头的经典拉丝纹凸显“龙马精神”，马尾的中国结与关节处八瓣梅纹则承载“财源滚滚”的祈愿，两根皮影操纵杆设计，传递“握住大窑，美好祝福尽在掌握”的寓意。大窑饮品以这样一款非遗联名产品为创新支点，让消费者通过每一次饮用，实现对非遗文化的近距离感知。

从功能属性来看，产品精准匹配佐餐、礼赠的核心需求。口味上延续经典的大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱三款汽水，真实果汁添加，既契合当下健康消费趋势，又适配家庭团聚、节日宴请等场景。三款饮品凭借劲爽大汽、口感独特的共性优势，成为名副其实的“餐饮CP”——无论是麻辣鲜香的火锅、烧烤，还是清淡鲜美的家常菜、海鲜盛宴，都能与之精准契合，让美食更具层次感。同时还兼具节庆礼赠价值，让产品在文化体验之外，拓展至春节等更具烟火气的消费场景中。

价值传递，从“饮”到“品”的消费升级

从行业趋势来看，节日饮品市场的竞争核心聚焦于“功能+情感+文化”的深度融合，单纯依赖营销噱头的产品难以持续获得消费者认可。

对消费者而言，大窑非遗联名罐带来的不仅是一款佐餐饮品，更是一种“有文化的节日体验”——家庭年夜饭上，罐身的非遗祝福为团聚增添仪式感；朋友聚餐时，气泡与美食的碰撞激发欢乐氛围，非遗设计成为拍照打卡的亮点；商务宴请场合，它兼具独特口感与文化内涵，既不喧宾夺主，又能体现宴请心意；走亲访友时，它是“实用+有心意”的伴手礼，既能体现礼赠价值，又能传递非遗文化与节日祝福。

对行业来说，大窑非遗联名罐提供了可行的发展路径，其并非将文化作为营销包装，而是让非遗艺术融入产品设计、场景适配的每一个环节，让消费者在使用过程中自然感知文化价值。

这种“实用为基、文化为魂”的模式，既顺应了饮料市场的消费升级趋势，也为非遗文化的活态传承开辟了贴近生活的新渠道。随着2026马年新春的临近，大窑饮品非遗联名罐的市场表现，或许正预示着一个新趋势：未来的节日饮品，将不再只是“货架上的商品”，更会成为承载文化与情感、适配多元餐饮场景的“生活符号”。