随着超2亿人口的Y世代（千禧一代）、Z世代成为消费新主力，由此催生的新经济、新消费趋势也推动着传播行业的新发展。

2025年11月15日，第十二届中国创新传播大奖（蒲公英奖）颁奖盛典在北京盛大举行。作为中国传播领域的顶级专业奖项，该奖项通过百余位专业评审的严格筛选，评选出的金奖、银奖作品，均代表了当下传播行业的最新趋势与风向标。今年获奖作品体现了2025传播行业的两大新趋势：价值统一和用户共创。

以本年度品牌体验类唯一金奖为例，该奖项授予了一个别具一格的作品——“重启人生头号玩家”四大事件及其纪录片。这一作品突破了传统品牌活动的框架，实现了与用户的深度共创、深度体验。来自中国东南西北四个地域的青年才俊，携手“重启人生沙盘”，共同缔造了四大传奇故事，既圆了个人梦想，又弘扬了社会正能量。

具体来说，华南地区的电商从业者何少，在重启人生沙盘中撰写了5000字的深度复盘，这篇心得成为中国游戏史上首次被主流财经媒体首页发表的玩后感，激励无数人改善事业、亲情、爱情、友情及健康状况。

西部地区的青年陈涛（昵称强子），曾是一名出租车司机，他在赞助下，携带蕴含中国文化的重启人生沙盘，在海拔8848米的珠峰之巅组织了一场别开生面的活动，成为人类首个在珠峰之巅展开的棋盘游戏，以新颖形式传播中国文化，鼓舞无数人挑战不可能。

华北地区的女性创业者郝思嘉，携手35位玩家，在重启人生沙盘中创作出感人至深的人生剧本，并将其转化为美术作品，在中国艺术圣地北京798举办沉浸式个展，让观众领略千百种人生百态，治愈迷茫心灵，甚至策展人也是由用户担任。

华东地区的青年代表马悦，通过参与公益项目，人生轨迹得以改变，并担任科幻公益片主角。该片在中国中央媒体上，以公益影片的形式解读游戏原创的人生探索理论体系，为百万人破解焦虑、指引人生方向提供了启示。

“重启人生头号玩家”四大事件及其纪录片获奖，凸显了传播活动两大新趋势。其一，传播活动开始追求中国青年个人价值与社会价值的和谐统一。上述四位青年才俊在实现个人价值的同时，也传播了社会正能量。

另一大趋势，则是传播活动与用户的深度共创。在当今时代，用户已不再满足于被动接受品牌传播，而是渴望主动参与品牌活动。诸如DeepSeek的开源模式，便将共创理念发挥得淋漓尽致。

据本次金奖得主、获奖案例主创王际洲介绍，他们成功实践了开源共创模式，授权用户改编出多个定制化版本，并在多个行业进行深入实践。

大连理工大学哲学系副教授于雪，改编出工程伦理版沙盘推演，应用于大学必修课，将抽象的伦理准则转化为学生的切身体验，不仅填补了传统教学空白，更在学生步入职场前便植入责任基因，为行业培育具有伦理底线和社会责任感的未来工程师。

中国农业大学辅导员校友会副秘书长郑超，改编的生涯规划版沙盘，已受北大心理学院、中科院生物物理所及中国农业大学官方邀请，走进校园，以寓教于乐的方式帮助学生破解焦虑、明确人生方向。

教育游戏设计师楼科鑫，改编的实景跑团版沙盘，即将在上海黄浦江邮轮上展开，以上海滩两岸的百年城景为移动背景，体验人生百年变迁。

中国茶叶学会会员蒲江嘉炜，更创意衍生出“人生八种味道”茶叶套装，将精神食粮转化为实体食品，以创新方式传递其背后的精神内涵。

个人价值与社会价值的融合，开源、开放、共创的理念，这不仅是中国创新传播大奖所倡导的趋势，更是时代发展的必然方向。