蓝罐曲奇中途“退出”，闹剧或将终止
作为羽坛老牌劲旅，丹麦队在2015年苏迪曼杯赛前的那场赞助商风波依然能让广大球迷记忆犹新：皇冠丹麦曲奇和丹麦蓝罐曲奇，两个互为竞争对手的丹麦曲奇品牌此前分别赞助了丹麦羽毛球队内的不同球员。而在当时，皇冠丹麦曲奇是整支丹麦国家羽毛球队在苏迪曼杯期间的指定赞助商，丹麦蓝罐曲奇则是队内少部分球员的个人赞助商。最终，秉着不损害赞助商利益，遵守合同的诚信原则，丹麦羽协不得不忍痛割爱，取消了所有蓝罐曲奇赞助球员的参赛资格。这一预料之外、意想之中的结果也在当时引起了不小的轰动。
事实上，这种因竞品赞助而引发冲突的例子在世界体坛上早已屡见不鲜，而像丹麦羽协那样为了遵守合约，保护赞助商利益而放弃部分球员的情况却极其罕见。这也充分说明了丹麦羽协对于诚信的重视，也侧面烘托了Danisa皇冠丹麦曲奇品牌自身的强大实力。而本次蓝罐曲奇中途“退出”，或将终止丹麦国家队内部的矛盾和尴尬，焕发老牌劲旅更强大的实力。
名正言顺 Danisa皇冠丹麦曲奇实为丹麦队正统曲奇品牌赞助商
自2015年起，Danisa皇冠丹麦曲奇即正式成为丹麦国家羽毛球队的官方赞助商。截至目前，赞助内容已包括：2015年苏迪曼杯丹麦国家羽毛球队、2016年汤姆斯杯&尤伯杯丹麦国家羽毛球队、2015年、2016年丹麦羽毛球公开赛以及部分队员和教练，其中便包括了大名鼎鼎的Viktor Axelsen（安赛龙）、Jan ? J?rgensen（约根森）、Hans Kristian Vittinghus（维廷胡斯）等在内的丹麦队顶梁柱。此外，皇冠曲奇还赞助了包括Mads Conrad、Mads Kolding、Astrup、Rasmussen、Anders、Line等在内的一批年轻球员，经过近两年的磨练，这些年轻球员逐渐在国际羽坛崭露头角，并成为队内主力。尤其是2016年，在皇冠曲奇的助力下，丹麦队历史性地夺得汤姆斯杯冠军，登上该队有史以来的最高峰。同样在这一年，由皇冠曲奇赞助的安赛龙和约根森还分别获得国际羽联迪拜总决赛和中国公开赛的男单冠军。不难看出，比起蓝罐曲奇，皇冠曲奇无论是在赞助规模、频率还是球员知名度上都要胜于前者。而对于新生力量的培养，皇冠曲奇也似乎走在了前列。时隔两年，蓝罐曲奇的提前退出，一则排除队内的不和谐因素，提升了团队凝聚力；二则也为Danisa皇冠丹麦曲奇正名，使其成为丹麦国家队与球员的唯一曲奇品牌赞助商，成为最终的赢家。
规范游戏规则才是避免闹剧的根本方法
对于本次蓝罐曲奇的退出，Kelsen和丹麦羽协尚未给出正式说明，而在国内羽毛球爱好者和业界人士眼内，也引发了诸多猜论。有人认为是羽联或丹麦相关体育协会干预，导致Kelsen的退出；也有人认为是Kelsen经营不佳，产品销量不及对手，因而不得不放弃与Danisa在赞助一事上的竞争。但是，无论真正原因是什么，我们都该庆幸开除球员的闹剧将终止，相信丹麦队本身也会更好地发展下去。同时，我们也在思考，如何从根本上避免此类纠纷的再次发生？
笔者认为，对于一些不合理的赞助与竞争关系，国际、国家的相关组织应给予禁止。体育商业化从1984年洛杉矶奥运会至今，已经走过逾三十年历程。商业合作是为了更好地服务体育运动本身，让体育项目能够更快速发展，让体育精神能够更精准转达，而因为赞助商之争导致团队不和，影响成绩，甚至开除球员，则是对商业合作初衷的最大违背。而这场羽球界的赞助风波，也给了所有人一个警示。
后记
2017年5月，新一届苏迪曼杯即将在澳大利亚拉开帷幕，皇冠曲奇再次成为本届杯赛丹麦国家羽毛球队的官方赞助商。随着蓝罐曲奇的退出，皇冠曲奇的赞助商地位也无人撼动，这无疑将大大提升团队凝聚力，期待丹麦队将在本届赛事中能有更好的表现。